Hva er employer branding – og hvorfor er det viktig for din bedrift?

Employer branding handler om hvordan virksomheten din fremstår som arbeidsplass – både for nåværende ansatte og potensielle kandidater. Det er summen av hvordan dere kommuniserer, hvilke verdier dere står for, hvordan arbeidsmiljøet oppleves og hva dere faktisk tilbyr som arbeidsgiver.

I en tid der kampen om de riktige hodene blir stadig tøffere, er det avgjørende å skille seg ut som en attraktiv arbeidsgiver. Det er ikke lenger nok å tilby en stilling – man må tilby en helhetlig opplevelse.

Hva betyr det i praksis?

En sterk arbeidsgiverprofil handler ikke bare om markedsføring eller om hvordan nettsiden ser ut. Det handler om kulturen dere bygger, hvordan ledere følger opp, hvilke utviklingsmuligheter dere tilbyr og hvordan dere snakker om – og med – de ansatte.

Employer branding omhandler alt fra førsteinntrykket i en stillingsannonse, til hvordan en tidligere ansatt omtaler dere etter endt arbeidsforhold. Det handler med andre ord ikke bare om hvordan dere fremstår utad, men også hvordan det faktisk er å jobbe hos dere.

Hvorfor er dette viktig?

En tydelig og troverdig arbeidsgiverprofil gjør det enklere å tiltrekke seg kvalifiserte søkere – og det gjør det mer sannsynlig at de takker ja til et tilbud. Samtidig vet vi at ansatte som er stolte av arbeidsplassen sin, har høyere engasjement, lavere turnover og bidrar positivt til både kultur og resultater.

Employer branding er også tett knyttet til kostnadseffektivitet. Med en sterk profil reduseres behovet for kostbare rekrutteringsrunder, og kandidater som kjenner dere fra før, er ofte raskere på banen.

Employer branding er mer enn rekruttering

Ofte blir employer branding forvekslet med rekrutteringskampanjer. Men en god arbeidsgiverprofil handler ikke først og fremst om å få folk inn døren – det handler om å bygge et sterkt, internt fundament som tiltrekker og beholder riktig kompetanse over tid.

Det er også viktig å se employer branding som et tverrfaglig arbeid. Det er ikke bare HR sitt ansvar, men et strategisk arbeid som bør forankres i både ledelse, kommunikasjon og kultur. Når hele organisasjonen jobber sammen for å bygge et godt omdømme som arbeidsgiver, blir effekten langt større.

Hvordan komme i gang?

Start med å se på hvordan dere faktisk oppfattes som arbeidsplass. Hva sier nåværende ansatte om arbeidsmiljøet? Hvordan omtaler tidligere ansatte dere? Hvordan fremstår dere i møte med kandidater – både gjennom søknadsprosessen og i digitale kanaler?

Når dere har et tydelig bilde av dagens situasjon, er neste steg å definere hva dere vil være kjent for som arbeidsgiver. Hvilke verdier og egenskaper skal prege opplevelsen av å jobbe hos dere? Dette bør gjenspeiles i alt fra stillingsannonser og intervjuprosesser til interne tiltak og lederkommunikasjon.

Til slutt er det viktig å være synlig. Mange virksomheter jobber godt med intern kultur, men glemmer å vise det frem. Del historier fra hverdagen, løft frem de ansatte og bruk egne kanaler aktivt. Ambassadørskap fra egne medarbeidere er ofte det mest troverdige og virkningsfulle dere kan gjøre.

Oppsummert

Employer branding er ikke et prosjekt som kan krysses av på en sjekkliste – det er en langsiktig investering i bedriftens attraktivitet, kultur og konkurransekraft. Med et tydelig og gjennomarbeidet arbeidsgiverløfte, står dere sterkere i kampen om de beste kandidatene – og får samtidig mer motiverte medarbeidere som ønsker å bli.

Ønsker du hjelp til å komme i gang med Employer Branding? Ta kontakt!